被大家认为风口的微信视频号为什么一直做不起来

被大家认为风口的微信视频号为什么一直做不起来

  • 发布时间:2020-05-21 15:35

  按照你的逻辑思维来说,只要拥有了海量的入口,那么就必定会成功,如果真的是这样的话,那拥有微信+QQ的腾讯将永远立于不败之地,因为无论做什么,它始终都会成功,但是现实中我们发现并非如此,我们会看到拥有海量入口的腾讯,在电商领域败退淘宝,在搜索领域败退百度,在安全领域败退360卫士,在微博领域败退新浪,在短视频领域败退抖音,所以说腾讯失败的时候其实还是蛮多的,并非只有一个短视频。

  一般而言,大部分人都有先入为主的印象,当你习惯了一个产品之后,正常情况下,你不会再去尝试其他领域的类似产品,但有两种情况例外:

  1、更高的便捷性:如果新的产品可以带来更高的便捷性,那么是有可能替代旧的产品,在这方面,嵌套在QQ和微信内的产品就是例子,在QQ游戏平台之前有一个联众棋牌,当时联众才是棋牌届的大佬,但是相对于联众需要在网页上登录,嵌套于QQ内部的QQ游戏大厅使用便捷度远高于联众,所以腾讯后来居上,干掉联众;在比如支付领域,在支付宝一家独大的时候,微信支付可以崛起,主要是其直接嵌套于微信内部,在支付上比支付宝更加的便捷(因为微信我们是每天必登的APP);

  2、有独播性:腾讯抄袭的产品中也有一些事取得很大的成功的,比如腾讯视频、QQ音乐、创世中文网等等,这些可以崛起,很大的因素在于其独播性,比如腾讯视频和QQ音乐、小说等等都需要版权,只要腾讯只要挥舞着金钱就可以拿到这些版权,然后独播性的特质,让用户要想看这部视频或者听这个音乐等,就不得不从其他APP转移过来,这就容易造成腾讯的成功。

  总结

  当腾讯的一个产品无法比第一个出现的产品(或者说人们已经先入为主的产品)带来更高的便捷性或者拥有独播的特性,那么腾讯即使空有海量的入口,也是以失败而告终,反之如果遵循上述两个原因,往往起更能取得成功,所以海量入口是一个重要的推动作用,但并非说是决定性的作用。而且你各种逗比搞笑的视频,并不想给家人朋友同事领导看!这就是熟人社交模式做不好短视频的原因,而抖音上,大部分都是陌生人观看,就可以肆无忌惮了!故而腾讯做不起短视频也就不足为奇了。

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